खेल प्रसारण की दुनिया अब वैसी नहीं रही जैसी कुछ साल पहले थी। OTT platforms, mobile streaming और नई franchise leagues ने audience viewing habits को पूरी तरह बदल दिया है। आज viewers एक ही platform या tournament तक सीमित नहीं हैं। इसी वजह से sports market पहले से कहीं ज्यादा fragmented हो चुका है। लेकिन इस बदलते माहौल में भी Sony Pictures Networks India ने एक clear और focused रास्ता चुना है, जिसमें भरोसा bilateral cricket पर किया गया है।
रणनीति
Sony का मानना है कि India की overseas bilateral series आज भी mass audience को जोड़ने की ताकत रखती हैं। जब Team India विदेश में खेलती है, तो casual viewers भी TV के सामने आ जाते हैं। इसी वजह से Sony ने selective लेकिन strong cricket properties पर investment किया है। Company का focus quantity से ज्यादा quality पर है, ताकि हर series advertisers के लिए meaningful बन सके।
अधिकार
Sony के पास भारत की कई अहम overseas bilateral series के broadcast rights हैं। इसमें Ireland, Sri Lanka, New Zealand और England के tours शामिल हैं। इसके साथ ही Asian region के बड़े cricket tournaments भी Sony के portfolio का हिस्सा हैं, जो Asian Cricket Council के तहत आयोजित होते हैं। ये tournaments traditionally high viewership लाते हैं और premium advertisers को attract करते हैं।
परीक्षा
इस पूरी strategy का सबसे बड़ा test India का England tour माना जा रहा है, जो 1 जुलाई से शुरू हो रहा है। इस series में India और England के बीच पांच T20 Internationals और तीन One Day Internationals खेले जाएंगे। Industry estimates के मुताबिक, Sony इस एक series से करीब ₹150 करोड़ तक का advertising revenue जुटाने की उम्मीद कर रहा है, जो bilateral cricket के scale और demand को दिखाता है।
भरोसा
Sony Pictures Networks India के linear ad sales head अक्षय अग्रवाल ने भले ही इस revenue figure की official confirmation नहीं की हो, लेकिन उन्होंने यह साफ कहा है कि England series broadcaster के लिए बेहद important है। उनके मुताबिक Sony का confidence उसके expanding overseas India tour portfolio से आता है। Company ने पिछले कुछ वर्षों में limited लेकिन high-impact cricket content पर focus रखा है, जिसका असर advertisers की strong interest के रूप में दिख रहा है।
मॉडल
Rights distribution के मामले में Sony ने एक balanced approach अपनाई है। Business daily Mint की एक report के अनुसार, Sony ने भारत के 2025 और 2026 के England tours के television rights अपने पास रखे हैं, जबकि digital streaming rights को JioHotstar को sub-license कर दिया गया है। इस model से Sony digital bidding war में भारी investment से बचते हुए linear TV में अपनी strong position बनाए रख पा रहा है।
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England tour को लेकर advertisers का उत्साह पहले से ही नजर आने लगा है। Series शुरू होने से पहले ही करीब 70 प्रतिशत ad inventory बिक चुकी है। इतना ही नहीं, Sony इस tour पर 40 से 50 प्रतिशत तक premium ad rates charge कर रहा है, जो बाकी India bilateral series के मुकाबले काफी ज्यादा हैं। इससे यह साफ होता है कि advertisers अब भी India cricket content को safest और high-return investment मानते हैं।
बाजार
आज के market में IPL, franchise leagues और digital platforms ने viewers को अलग-अलग हिस्सों में बांट दिया है। इसके बावजूद bilateral cricket अब भी एक common viewing experience देता है, खासकर तब जब India overseas खेलता है। Sony इसी emotional connection और habit viewing को monetize करने की कोशिश कर रहा है, जो traditional TV की सबसे बड़ी ताकत मानी जाती है।
कुल मिलाकर, sports broadcasting के बदलते landscape में Sony का bilateral cricket पर focus एक practical और long-term strategy लगती है। जब बाकी broadcasters digital noise में visibility ढूंढने में लगे हैं, Sony ने India के traditional cricket fanbase पर भरोसा दिखाया है। अगर England series से expected revenue आता है, तो यह model आने वाले समय में बाकी broadcasters के लिए भी एक strong benchmark बन सकता है।
FAQs
Sony बाइलेटरल क्रिकेट पर क्यों फोकस कर रहा है?
क्योंकि इससे स्थिर दर्शक और विज्ञापन मिलते हैं।
भारत-इंग्लैंड सीरीज से कितनी कमाई की उम्मीद है?
करीब ₹150 करोड़ विज्ञापन राजस्व।
इंग्लैंड दौरे में कितने मैच खेले जाएंगे?
5 T20I और 3 वनडे मैच।
Sony के पास कौन से बड़े क्रिकेट राइट्स हैं?
ओवरसीज़ इंडिया टूर और एशिया कप।
कितनी ऐड इन्वेंटरी पहले ही बिक चुकी है?
लगभग 70% ऐड स्लॉट।
